Compartamos un pequeño video sobre el Concepto y Aplicación del Marketing Verde:
MARKETING AMBIENTAL
El Marketing Ambiental se refiere a la respuesta por parte de las empresas a la preocupación de la Sociedad por el medio ambiente
En la actualidad, la creciente preocupación de la comunidad internacional y del sector económico por los problemas medioambientales globales ha tenido un claro impacto en la mentalidad de las empresas.
¿Cómo implementar una estrategia de Marketing Verde?
Producto
- Reducir las emisiones contaminantes de la cadena de producción.
- Reemplazar materiales escasos por otros mayor disponibilidad.
- Utilizar productos reciclables.
- Fomentar el ahorro de energía.
Precio
- Calcular los costos ecológicos directos e indirectos del producto.
- Asumir costos por contaminación y falta de recursos.
Promoción
- Concientizar sobre el medio ambiente.
- Dar información sobre lo que son los productos ecológicos y la fabricación sostenible.
- Campañas de concientización.
Distribución
- Crear envases reciclables.
- Buscar canales de distribución ecológicos (distribuir en bici).
Regla de las 3R
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Reducir
Cuando hablamos de reducir lo que estamos diciendo es que se debe tratar de simplificar el consumo de los productos directos, o sea, todo aquello que se compra y se consume, ya que esto tiene una relación directa con los desperdicios.
Reutilizar
Al decir reutilizar, nos estamos refiriendo a poder volver a utilizar las cosas y darles la mayor utilidad posible antes de que llegue la hora de deshacernos de ellas.
Reciclar
Consiste en el proceso de someter los materiales a un proceso en el cual se puedan volver a utilizar en otro uso, reduciendo de forma verdaderamente significativa la utilización de nuevos materiales, y con ello, más basura en un futuro.
Ejemplos de Reducir
- Pensar ante cada compra si es estrictamente necesario.
- Apagar todas las luces que no estén en uso.
- Cerrar el grifo de agua cuando no se esté utilizando agua.
- Llevar al mercado una bolsa propia.
- Reducir la emisión de gases contaminantes.
Ejemplos de Reutilizar
- Productos retornables (botellas, envases).
- Utilizar el papel por las dos caras.
- Utilizar las cajas y envoltorios de ciertos productos para otros.
- Adaptar las funcionalidades de los productos que no tienen un uso marcado, como los frascos que se transforman en vasos.
Ejemplos de Reciclar
- Separar los residuos en torno a sus condiciones para el reciclaje.
- En los vidrios y los plásticos, calentándolos se le puede dar una nueva forma.
- La materia orgánica (en donde aparecen los restos de comida) suele ser útil como abono para la tierra.
Marketing con Causa
El Marketing con Causa viene a enriquecer la variable “producto”, otorgándole una dimensión social y medioambiental que hace que quienes lo compran, acompañen a la empresa en su misión de mejorar el mundo.
Compartamos el siguiente video de Estrella Damm:
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